Teorie spotřebitele

Spotřebitelská teorie je teorie ekonomie. Spojuje preference (prostřednictvím indiferenčních křivek a rozpočtových omezení) s křivkami spotřebitelské poptávky. Modely, které tvoří spotřebitelskou teorii, se používají k reprezentaci výhledově pozorovatelných poptávkových vzorců pro jednotlivého kupujícího na hypotéze omezené optimalizace.

Křivky lhostejnosti a rozpočtová omezení

Indiferenční křivky a předpoklad konstantních cen a pevného příjmu ve světě dvou dobrých dávají pro jednotlivce následující diagram. Spotřebitel si může vybrat libovolný bod na nebo pod položkou rozpočtového omezení BC. Tato čára je diagonální, protože vychází z rovnice . Jinými slovy, částka vynaložená na oba druhy zboží dohromady je menší nebo rovna příjmu spotřebitele. Spotřebitel si vybere indiferenční křivku s nejvyšším užitkem, který je v rámci rozpočtového omezení. I3 má všechny body mimo své rozpočtové omezení, takže to nejlepší, co může spotřebitel udělat, je I2. To povede k tomu, že si koupí X* zboží X a Y* zboží Y.

Efekt příjmu a cenový efekt se zabývají tím, jak změna ceny komodity mění spotřebu zboží. Teorie spotřebitelské volby zkoumá kompromisy a rozhodnutí, která lidé činí v roli spotřebitelů, když se mění ceny a jejich příjem.

Tyto křivky lze použít k predikci vlivu změn rozpočtového omezení. Grafika níže ukazuje vliv cenového posunu pro dobré Y. Pokud se cena Y zvýší, rozpočtové omezení se přesune z BC2 na BC1. Všimněte si, že protože se cena X nemění, spotřebitel si stále může koupit stejné množství X, pokud se rozhodne koupit pouze dobré X. Na druhou stranu, pokud se spotřebitel rozhodne koupit pouze dobré Y, bude si moci koupit méně dobrého Y, protože se jeho cena zvýšila.

Pro maximalizaci užitku se sníženým rozpočtovým omezením, BC1, spotřebitel přealokuje spotřebu tak, aby dosáhl nejvyšší dostupné indiferenční křivky, ke které se BC1 dotýká. Jak je znázorněno na obrázku níže, tato křivka je I1, a proto se množství zakoupeného zboží Y posune z Y2 na Y1 a množství zakoupeného zboží X se posune z X2 na X1. Opačný efekt nastane, pokud se cena Y sníží a způsobí tak posun z BC2 na BC3 a I2 na I3.

Pokud jsou tyto křivky vyneseny pro mnoho různých cen zboží Y, lze sestrojit křivku poptávky po zboží Y. Níže uvedený diagram ukazuje křivku poptávky po zboží Y podle toho, jak se jeho cena mění. Případně, pokud je cena zboží Y pevná a cena zboží X je různá, lze sestrojit křivku poptávky po zboží X.

Další důležitou položkou, která se může změnit, je příjem spotřebitele. Pokud zůstanou ceny konstantní, změna příjmu povede k paralelnímu posunu rozpočtového omezení. Zvýšení příjmu přesune rozpočtové omezení doprava, protože obojího lze koupit více, a klesající příjem přesune doleva.

V závislosti na indiferenčních křivkách se může částka nakoupeného zboží buď zvýšit, snížit, nebo zůstat stejná, když se příjem zvýší. V níže uvedeném diagramu je dobré Y běžným zbožím, protože nakoupená částka se zvýšila, když se rozpočtové omezení přesunulo z BC1 na vyšší příjem BC2. Dobré X je horší zboží, protože nakoupená částka se snížila, jak se příjem zvyšuje.

je změna v poptávce po dobru 1 když změníme příjem od do , Držení ceny dobra 1 pevná v :

Každá změna ceny může být rozložena na příjmový efekt a substituční efekt. Substituční efekt je změna ceny, která mění sklon rozpočtového omezení, ale ponechává spotřebitele na stejné křivce lhostejnosti. Tento efekt vždy způsobí, že spotřebitel nahradí zboží, které se stává poměrně dražším. Pokud je dotyčné zboží běžným zbožím, pak příjmový efekt substituční efekt posílí. Pokud je zboží horší, pak příjmový efekt substituční efekt zmírní. Pokud je příjmový efekt opačný a silnější než substituční efekt, spotřebitel si koupí více zboží, když se stane dražším. Příkladem toho může být Giffenovo zboží.

Substituční efekt, , je změna v poptávce po dobru 1, když se změní cena dobra 1 a zároveň se změní příjem peněz na :

Spotřebitelskou teorii lze také použít k analýze volby spotřebitele mezi volným časem a prací. Volný čas je považován za jedno dobro (často kladen na horizontální osu) a spotřeba je považována za druhé dobro. Vzhledem k tomu, že spotřebitel má omezené a vzácné množství času, musí se rozhodnout mezi volným časem (který nevydělává žádný příjem na spotřebu) a prací (která vydělává příjem na spotřebu).

Předchozí model teorie spotřebitelské volby je použitelný jen s malými modifikacemi. Za prvé, celkové množství času, které má jednotlivec alokovat, je známé jako její časové nadání a je často označováno jako T. Částka, kterou jednotlivec alokuje na práci (označeno L) a volný čas (l) je omezena T tak, že:

Spotřeba člověka je množství práce, kterou si zvolí, vynásobené částkou, která je mu vyplacena za hodinu práce (jeho mzda, často označená w). Částka, kterou člověk spotřebuje, je tedy:

Když spotřebitel zvolí žádný volný čas pak a .

Z tohoto modelu kompromisu mezi prací a volným časem lze analyzovat substituční a příjmové efekty různých cenových změn způsobených sociálními dávkami, zdaněním práce nebo daňovými úlevami.