Nová typologie ekonomického řádu

Typologie NEO (NEO = nový ekonomický řád) je populační klasifikace obecně považovaná za určující ekonomický rámec postindustriálních zemí.

Klasifikace se dělí na dva široké typy, odvozené z vícerozměrného bodového přístupu pomocí metody automatického detektoru interakce (AID) napříč 70 určujícími faktory:

Kromě těchto dvou hlavních skupin je Evolvingovým ekonomickým řádem. Tato skupina zahrnuje přibližně stejný podíl dospělých jako NEO. Jsou podobné NEO v hodnotách a postojích, ale nemusí mít takové výdajové chování, aby je automaticky kvalifikovaly jako NEO. Obvykle jsou zahrnuty do klasifikace Nového ekonomického řádu.

Na základě důkazů od více než 800 000 respondentů za 15 let je Nový ekonomický řád vzestupnou ekonomickou silou.

Typologie NEO byla vložena 8 z Forbes Top 20 korporací v Austrálii; významné banky v Evropě, a podporuje Big Idea v Severní Americe. Konkrétně, NEO typologie byla použita značky včetně Qantas, Telstra, David Jones, Lexus, Sony, Westpac Broking, Moët-Hennessy, National Australia Bank, Tourism Victoria, Yahoo!, Fosters, Macquarie Bank, Energex, TXU Energy, mimo jiné.

Aplikace sociální teorie, včetně práce na sociální inteligenci, představuje významný odklon od tradiční ortodoxie demografie a socioekonomie jako prediktoru proměnných ekonomické trajektorie.

Typologie NEO využívá standardní psychografii (hodnoty, postoje a chování) + statistický diskriminační model (SDM) využívající multivariační modelování (pro charakterizaci rozdílů mezi sociálními typy) + model výdajové tendence (SPM) k identifikaci příslušného ekonomického dopadu každého sociálního typu.

Stručně řečeno, používá cílený, vícerozměrný přístup k:

1) určit celkové diskreční výdaje podle kvartilů; 2) určit specifické charakteristiky významné pro horní a dolní kvartil; 3) vybrat charakteristiky s nejvyšším rozlišením mezi oběma kvartily; 4) vybrat a otestovat sadu konečné definice - ověřit, že konečná sada proměnných je jednotlivě platná a smysluplná, pokud je použita v kombinaci (proxy pro originály) - vytvořit rozdělení frekvencí (decily) pro všechny odpovědi; 5) zpřesnit protokoly o bodování - zajistit, aby pro každou otázku (např. služby pro domácnost) byly definovány nekonverzní úrovně výdajů a činností - ověřit přínos otázky k celkovému výsledku oproti celoekonomické statistice (např. podíl kategorie služeb pro domácnost na celkových diskrečních výdajích) - přidělit každému jednotlivci souhrnné skóre na základě jeho kombinované odpovědi na všechny otázky v každé kategorii (výdaje a postoje)

Typologie NEO je definována 133 širokými faktory v původním (1999) algoritmu, vyvinutém v KPMG, a nyní 60 attitudinálními a behaviorálními faktory + 10 diskrečními výdajovými faktory, typologie NEO je komplexní model s každým sociálním typem hodnoceným po 5% přírůstcích (každý má 20 skóre). Sociální typy jsou vyvinuty pomocí metody automatického detektoru interakce (AID). Tato metoda označuje kombinace charakteristik, které nejlépe předpovídají, popisují nebo vysvětlují příslušnost k definované cílové skupině. Postup AID využívá chi-kvadrát test k rozdělení zákazníků do skupin na základě nejlepší predikční proměnné, a výsledné skóre je založeno na skutečných incidencích odezvy, nikoliv na předpokládaném nebo vynuceném vztahu (např. regrese).

Na společenské úrovni se jedná o episegmentační model stojící nad segmentacemi trhu vytvořenými na podnikové úrovni.

Právo svobodné spotřeby

V rozvinutých ekonomikách dominují volitelné spotřeby (diskreční výdaje), které se řídí zákonem volitelné spotřeby: Většinu volitelné spotřeby nebo diskrečních výdajů v jakékoli ekonomice vždy zajišťuje ta menšina populace, jejíž chování je určováno progresivními společenskými postoji a terciárními potřebami.

Nový ekonomický řád a společnost

NEO jsou převážně obyvatelé metropolí, přičemž více z nich žije ve vnitřních městských oblastech než kdekoliv jinde – patří mezi ně San Francisco, Portland (Oregon), Melbourne (Austrálie), Londýn, Vancouver a Boston. Čtyřicet pět procent NEO jsou ženy a 55 procent muži; a i když se NEO pohybují ve všech věkových skupinách, bývají mladší než Tradiční. NEO překračují národní průměr ve všech profilech mezi 20 a 50 lety, zatímco Tradiční překračují národní průměr ve všech profilech nad 50 let. Polovina všech lidí s vysokoškolským diplomem jsou NEO; ve srovnání s Tradičními má diplom čtyřnásobek NEO. Jsou odhodláni se živit učením, stejně jako si vydělávat na živobytí. NEO se nejčastěji pohybují v profesních nebo manažerských profesích a vydělávají více než zbytek společnosti. Konkrétně dominují každé příjmové kategorii nad 45 000 dolarů ročně a pětkrát častěji než kdokoli jiný vydělávají více než 100 000 dolarů ročně. Osoby, které nemají zaměstnání, utrácejí víc … a častěji … než kdokoli jiný. Třiadevadesát procent osob, které nemají zaměstnání, patří do kategorie velkých výdajů, zatímco u tradičních jen čtyři procenta.

Tato zjištění jsou paralelní s dalšími mezinárodními studiemi, včetně práce, kterou v roce 2005 provedl John Alford na Riceově univerzitě v Houstonu v Texasu. Alford a jeho kolegové zjistili, že pouze 11 procent jakékoliv odchylky je způsobeno socializací v raném dětství, včetně vlivu rodičů.

Psychologové jinde zjistili, že lidé s konzervativními postoji vykazují strukturovanější a trvalejší kognitivní styly, zatímco lidé s liberálními názory jsou vnímavější k informační složitosti, změnám a novým zkušenostem. David Amodio z katedry psychologie Newyorské univerzity uvedl, že „konzervativci (Tradiční) byli shledáni strukturovanějšími a vytrvalejšími ve svých úsudcích a přístupech k rozhodování, jak naznačují vyšší průměrné výsledky v psychologických měřeních osobních potřeb řádu, struktury a uzavření. Liberálové (NEO) naproti tomu vykazují vyšší toleranci k nejednoznačnosti a složitosti a větší otevřenost vůči novým zkušenostem v psychologických měřeních.“

Typologie NEO odhaluje, že lidé ve společnosti s velmi konzervativními společenskými postoji (tradicionalisté) jsou také velmi odolní vůči změnám, jsou neochotní riskovat, introvertní a je u nich větší pravděpodobnost, že se zapojí do organizovaného náboženství. Stručně řečeno, postrádají důvěru a jsou motivováni potřebou zavést řád ve světě, který se jim beznadějně vymyká z rukou. Naopak lidé s velmi progresivními společenskými postoji (NEO) jsou otevření změnám, ochotní podstoupit promyšlené riziko, jsou odcházející a pravděpodobně nemají nic společného s organizovaným náboženstvím. Vyhýbají se řádu, věří změnám a přijímají nové zkušenosti.

Tyto velmi odlišné osobnostní rysy NEO a Tradiční mají genetický původ; tento názor koreluje se studií Johna Alforda. Alford analyzoval dvě desetiletí práce v behaviorální genetice a zjistil, že specifické sociální postoje mají přímou vazbu na genetickou dědičnost. Identická dvojčata, sdílející identické genomy, mají výrazně vyšší pravděpodobnost než neidentická dvojčata, že dají stejnou odpověď na základní osobnost nebo sociální otázky. Jediným vysvětlením je genetický determinismus. Různé genové varianty produkují hluboce odlišné sociální reakce. Například gen D4DR vede k vyšším hladinám neurotransmiteru dopaminu, což je zase spojeno s potřebou zavést ve světě řád. Tradiční osobnosti jsou proto pravděpodobně geneticky pevně nastaveny k pokusům o řád v jinak chaotickém světě.

Knihy o typologii NEO byly publikovány v Severní Americe, Austrálii, na Novém Zélandu a v pevninské Číně a jsou prodávány mezinárodně na Amazonu: